Secondo un nuovo rapporto, gli annunci relativi al benessere sessuale e alla salute delle donne durante il ciclo mestruale sono stati rimossi da Meta (precedentemente noto come Facebook): la piattaforma li ha rimossi per aver violato le politiche sui “contenuti per adulti”. I contenuti in questione? Allattamento al seno, menopausa, dolore pelvico, comfort postpartum.
Il Center for Intimacy Justice, un gruppo che lavora sull’intersezione tra tecnologia e benessere sessuale, in questo report ha esaminato 60 aziende sanitarie femminili che hanno dovuto affrontare la censura pubblicitaria online. “Tutti i loro annunci (100%) sono stati rifiutati sia su Facebook che su Instagram negli ultimi tre anni. Inoltre, quasi la metà di queste società ha avuto la sospensione dei conti durante questo periodo. Facebook cita la sua politica sugli annunci di prodotti e servizi per adulti per giustificasre il rifiuto di questi annunci,” ha detto a il fondatore e CEO dell’organizzazione no profit Jackie Rotman. La maggior parte degli annunci segnalati includeva parole come “vagina” o “secchezza vaginale”.
Ecco cosa possiamo leggere nella sezione delle policy di Facebook: “Gli annunci che promuovono prodotti o servizi per la salute sessuale e riproduttiva, come la contraccezione e la pianificazione familiare, devono essere rivolti a persone di età pari o superiore a 18 anni e non devono concentrarsi sul piacere sessuale”. Gli annunci non consentiti, ad esempio, includono “acquista i nostri giocattoli sessuali per il tuo piacere da adulto”; quelli consentiti sono “nuovo lubrificante idratante per alleviare la secchezza vaginale su base giornaliera” e “praticare sesso sicuro con il nostro marchio di preservativi”.
Ci sono due elementi disturbanti. Il primo è che, mentre le politiche pubblicitarie si opponevano ai contenuti sulla salute sessuale delle donne e degli individui non binari, i marchi di benessere sessuale degli uomini che mostravano contenuti allusivi sono rimasti a galla su tutte le piattaforme senza alcuna azione punitiva. “Facebook non sembra essere un fan del sesso sano e delle vagine sane”, ha detto Jenna Ryan, CEO di un’azienda di benessere sessuale, due anni fa, quando Facebook ha bloccato i loro annunci. “Non li criminalizzo necessariamente per avere un sistema di controllo e bilanciamento, ma se consentono la pubblicità dei preservativi, dovrebbero consentire pubblicità mirate alla salute delle donne”.
Secondo, l’ipocrisia porta alla luce un problema di pregiudizio di genere profondamente radicato. Come ha osservato Rotman: “La politica per gli adulti deve essere completamente rinnovata. Viene applicato in modi discriminatori e offensivi nei confronti di donne e persone di generi diversi e altri gruppi sottorappresentati”.
Questa non è la prima volta che la censura digitale ha un impatto sproporzionato sulle minoranze di genere. Le politiche pubblicitarie di Facebook sono state denunciate per essere prevenute nei confronti della salute delle donne nel 2015. Da un lato, aveva approvato annunci personalizzati per preservativi, lubrificanti e “massaggiatori” vibranti. Dall’altro, ha rifiutato l’approvazione di un dispositivo di rafforzamento del pavimento pelvico. “Gli annunci per le aziende incentrate esclusivamente sul sesso vanno bene, ma non gli annunci per i dispositivi per la salute vaginale realizzati da aziende che producono anche prodotti sessuali. Gli annunci per i preservativi vanno bene, ma non quando sono rivolti a una popolazione che ha meno probabilità di conoscere le pratiche sessuali sicure”, ha affermato Christina Cauterucci in Slate. “Facebook sostiene che le sue politiche rendono il sito un posto migliore e più positivo, ma per chi?”
Anche altri giganti della tecnologia, come Google e TikTok, hanno eretto barriere per limitare la diffusione o censurare le rappresentazioni delle esperienze delle minoranze di genere, sessuali e non. Facebook, ad esempio, ha iniziato a vietare le immagini dell’allattamento al seno e dei capezzoli già nel 2008 (in seguito ha chiarito che il seno va bene se un bambino è attaccato nel 2012). Google e TikTok hanno anche bloccato gli annunci per la salute delle persone con vulve, secondo l’ONG.
“La salute sessuale delle donne è vista come meno importante, perché siamo inondati di messaggi sul fatto che il benessere sessuale degli uomini è un diritto umano fondamentale, essenzialmente”, ha detto Rotman. “Mentre per le donne e le persone di sesso diverso, ci sono statistiche sproporzionate su chi ha e chi si sente autorizzato al piacere. Penso che il pregiudizio si stia insinuando negli algoritmi”.
Daly Barnett, tecnologo del personale, Electronic Frontier Foundation, è d’accordo. “Nel peggiore dei casi, direi che queste piattaforme più grandi [si stanno] posizionando come arbitri paternalistici della moralità”. La visibilità limitata ha un impatto sulle donne e sui fondatori non binari che guidano queste iniziative. Ma l’effetto permea fino alle persone che rimangono a distanza dalle informazioni sulla salute e il benessere sessuale. “Penso sia importante sottolineare che l’informazione sanitaria è in realtà un diritto umano; e che questa censura nega l’accesso alle persone”, ha detto a Devex Jennifer Daw Holloway, direttrice delle comunicazioni di Ipas, una ONG per la giustizia riproduttiva che lavora per ampliare l’accesso alla contraccezione e all’aborto. Probabilmente, i social media rimangono un’arena in cui le ONG possono lavorare per creare consapevolezza e sensibilizzare le persone.
