Il Mirror celebra i trent’anni del primo sex shop per donne, fondato da Ky Hoyle nell’East end londinese
Ky Hoyle ha aperto Sh! Women’s Emporium a Hoxton nel 1992 – e mentre il negozio celebra il suo 30° anniversario, ha celebrato i progressi che le donne hanno compiuto nell’esprimere la loro sessualità nel corso degli ultimi tre decenni. Ricordando come ha aperto il negozio per la prima volta, da donna sui 20 anni, ricorda di come allora fosse frustrata per la mancanza di sex toys sul mercato rivolti alle donne negli anni ’90. “Ero andata a comprare un toy, mentte l’epidemia dell’AIDS aveva toccato il suo apice e tutte ci sentivamo di dover avere il pieno controllo della nostra salute sessuale: Pensavo di essere una giovane donna liberata e che avrei potuto trovare qualcosa per me stessa. Ma è stata l’esperienza peggiore che tu possa immaginare”.
Ky ha descritto di aver esplorato dozzine di sexy shop a Soho, nel centro di Londra, senza mai riuscire a trovare alcun prodotto progettato correttamente per le donne. Ha poi spiegato che una delle politiche del negozio era che non volevano vendere prodotti che sembravano troppo realistici, perché potevano giocare nelle insicurezze delle persone riguardo al proprio corpo.
“All’epoca questo settore era completamente dominato dagli uomini ed io ne ero rimasta sbalordita. Mi lamentavo con tutti i miei amici, pensando che non potesse essere giusto, così sono stati loro a chiedermi perché non aprissi io un mio sex shop.
Seguendo il loro consiglio, Ky decise di aprire il negozio con un capitale di appena 700 sterline. Sebbene sin dall’inizio fosse riuscita a costruire una forte base di clienti, Ky ha spiegato che la vera sfida che ha dovuto affrontare è stata quella di trovare e progettare prodotti espressamente rivolti e pensati per le donne.”All’inizio i nostri cataloghi mostravano il meglio di una cattiva selezione”, ha ricordato. “C’era una selezione molto limitata. “Abbiamo iniziato a creare i nostri vibratori perché non riuscivamo a trovare nulla che funzionasse. Stavamo cercando di sfatare questo mito secondo cui la penetrazione era l’unico modo per le donne di raggiungere l’orgasmo”.
Durante i primi anni di gestione del negozio, molte clienti sono entrate sapendo che volevano un vibratore, ma non avevano idea di quale tipo volessero, semplicemente perché non ne avevano mai usato uno prima. “Quella era la sensazione prevalente: che le donne volessero questo. Volevano avere un posto in cui poter esplorare la loro sessualità senza che ciò fosse imposto loro”. Nel corso degli anni, Ky è stata in grado di aprire la sua strada per la liberazione della sessualità femminile, sottolinenando come uno dei primi articoli per l’autoerotismo femminile era apparso su Cosmopolitan solo nel 1999.
“I nostri clienti ora hanno un’enorme quantità di fiducia”, ha affermato. E mentre Ky spera che la sua attività possa aiutiare le donne a raggiungere il piacere sessuale, vuole continuare ad affrontare e dedicarsi ad alcune delle questioni più serie che circondano la sessualità femminile.
